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周卫红专栏:后贸易时期,在呼喊品牌

一向以来,品牌就像高悬夜空的星云,其气度澎湃艰深,使人发生无穷恋慕和无穷暇想,幻生出一种“我欲乘风回去”,百尺竿头九万里的人生壮怀。

正由于有了复杂的星云,艰深的夜空才显得如斯绚丽伟岸,宇宙才变的有暖和残暴的价格。

品牌对企业又何偿不是如斯呢?

现在的社会进入一个“后贸易时期”

“后贸易时期”是一种属于过分充盈的商品和多元花费体例的社会生态。从上世纪80年月起头,人类的贸易时期起头裂变为前后贸易时期,西欧、西南亚、北美进入后贸易时期,而中国在2000年后贸易时期已成型,今朝也进入后贸易时期。

前贸易时期是甚么?是一种物资供给与花费需要不时均衡的抵触进程,为知足花费需要不时扩展,社会制作不时扩容出产,以庞大的动力、资料耗损为价格。

后贸易时期,则是一种物资供给高度富饶、过盛,花费需要被超限缩小,从单一到多元变更的社会。

后贸易时期,更是一种社会出产高度协异化、同质化的时期。

在后贸易时期,富饶的商品和疾速的花费解构了人们的认知神经,统统都变的碎片化、闪存化。人们挑选品德的进程变的踌躇不决,而一些过分脆而不坚的包装,反而让一些朴素繁复的物品加入视野,若何取得一种快速寻觅到优品的方式,我以为是排他性的标记——品牌。

品牌由于文明的独有性和标记的排他性,成为咱们最优挑选夸姣物品的方式。

品牌像星汉一样离咱们很悠远,品牌又像东风一样近拂我身。关头在于你是不是朴拙的巴望具有品牌。

中小企业展开品牌化保存有三个关头因素:

一是,有做品牌的果断信心。企业保存不必然就必须有品牌,但不品牌的企业必定不能成长,这是贸易生态的游戏法则,不在意企业的大和小。

其次,必定了做品牌就要有估算有品牌方针,锲而不舍,一步一个足迹对峙去做。

三是,企业要有撑持品牌价格的产物和办事休会,让用户在利用产物时同步分享到品牌价格的欢愉。

比克15年来是如许做的,不管风雨,一向在品牌路上。

20183月,国际闻名的品牌评价机构《品牌察看》杂志,汇同中国品牌研讨院广东产业大学品牌察看研讨院、广东省企业品牌扶植增进会,按国际品牌评价,从停业支出、停业利润、行业属性、行业位置、品牌汗青主要考评目标,对照克品牌价格评价,比克品牌价格被定为国民币2.33亿元。

    我想,这是对照克品牌工程最好的必定。

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